Table of contents of the issue 2/2015, August
Panel
Introduzione al Panel: Ripensare al consumo internazionale
Consumer Ethnocentrism, National Identification, and Cosmopolitanism
La fiducia del consumatore in due contesti economici differenti
L'impatto del Country of Origin e della familiarità con il pro- dotto sui retail buyer cinesi
Ricerche
A Holistic Model of Behavioural Branding: The Role of Employee Behaviours and Internal Branding
La teoria della partecipazione e il marketing esperienziale
Casi ed esperienze
Introduzione
Elledì e Inglesina: l'internazionalizzazione nel mercato cinese
Istituto Marangoni: il coraggio della coerenza per un posizionamento di eccellenza
Osservatorio
Aggiornamenti
Publisher's Ethics
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